Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể với Microsoft tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện trên toàn cầu, cùng với việc xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Điều này theo sau việc tăng giá tương tự của PlayStation trên bảng điều khiển ở một số khu vực nhất định và giá phụ kiện chuyển đổi 2 của Nintendo , cùng với thông báo về trò chơi $ 80 đầu tiên của nó. Những động thái này chủ yếu được thúc đẩy bởi việc tăng giá do thuế quan , tạo ra một cảnh quan phức tạp cho các game thủ và người theo dõi ngành công nghiệp.
Để hiểu những phát triển này, tôi đã tham khảo một loạt các nhà phân tích ngành. Sự đồng thuận là rõ ràng: người lái xe chính đằng sau các mức tăng giá này là thuế quan. Tiến sĩ Serkan Toto của Kantan Games, Inc., nhấn mạnh rằng các máy chơi game của Microsoft, được sản xuất ở châu Á, bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các mức thuế này. Ông lưu ý rằng quyết định của Microsoft để thực hiện đồng thời tăng giá toàn cầu là chiến lược, tận dụng môi trường kinh tế hiện tại để giảm thiểu phản ứng dữ dội. "Các bảng điều khiển của Microsoft được sản xuất ở châu Á, rất nghiêm túc: ai trên thế giới này giờ đây có thể ngạc nhiên về những khoản tăng giá này?" Toto nhận xét, làm nổi bật sự không thể tránh khỏi của các điều chỉnh này.
Joost Van Dreunen, một giáo sư của NYU Stern và là tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đã lặp lại tình cảm của Toto, mô tả cách tiếp cận của Microsoft là "xé toạc tất cả các ban nhạc cùng một lúc thay vì tử vong bằng một ngàn vết cắt." Ông xem đây là một hiệu chỉnh lại chiến lược đối với áp lực thuế quan, nhằm mục đích củng cố các phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất trong khi vẫn duy trì giá cả cạnh tranh.
Các nhà phân tích khác, bao gồm Manu Rosier của Newzoo và Rhys Elliott của Alinea Analytics, cũng chỉ ra thuế quan là một yếu tố quan trọng. Rosier nhấn mạnh thời gian của sự gia tăng, cho phép các đối tác và người tiêu dùng Xbox điều chỉnh trước mùa lễ, trong khi Elliott lưu ý rằng giá trò chơi cao hơn có thể bù đắp chi phí sản xuất phần cứng tăng do thuế quan.
Piers Harding-Rolls của AMPERE Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng, cũng đóng một vai trò. Ông đã đề cập đến giá khởi động của chuyển đổi giá gần đây của Switch 2 và Sony là các yếu tố đóng góp, cho thấy Microsoft đã thấy cơ hội điều chỉnh giá mà không mất đi nền tảng đáng kể cho các đối thủ cạnh tranh.
Nhấp nháy thứ ba
Câu hỏi bây giờ là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng điều này có khả năng, với Rhys Elliott đặc biệt tự tin về sự gia tăng của các trò chơi $ 80. "Đây chỉ là khởi đầu", ông tuyên bố, dự đoán rằng cả các nhà xuất bản của bên thứ nhất và bên thứ ba trên các nền tảng PC và console sẽ áp dụng chiến lược giá này. Ông cũng cho rằng giá cả khác nhau có thể dẫn đến các chiến lược giá linh hoạt hơn, với các trò chơi ở các mức giá khác nhau được hưởng lợi từ việc giảm giá nhận thức.
Daniel Ahmad của Niko Partners lưu ý rằng Sony đã tăng giá console ở một số khu vực nhất định, và trong khi có sự miễn cưỡng làm điều đó ở Mỹ, đó là một khả năng. James McWhirter của Omdia chỉ ra rằng phần cứng PS5, được sản xuất tại Trung Quốc, dễ bị tổn thương bởi thuế quan của Hoa Kỳ và với doanh số đáng kể xảy ra ở Q4, Sony có thể đi theo sự dẫn dắt của Microsoft.
Mat Piscatella của Circana đã thận trọng về việc dự đoán các động thái của Sony nhưng đề cập đến các bình luận của Hiệp hội phần mềm giải trí về thuế quan , cho thấy rằng giá tăng là một triệu chứng của áp lực kinh tế rộng hơn. Trong khi đó, Nintendo chỉ ra rằng nó có thể xem xét "loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp" nếu thuế quan tiếp tục dao động.
Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?
Mặc dù lo ngại rằng những lần tăng giá này có thể làm tổn thương các nhà sản xuất console, các nhà phân tích tin rằng tác động đến chi tiêu chơi game tổng thể sẽ là tối thiểu. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy công ty đã chuẩn bị cho sự thay đổi này, tập trung nhiều hơn vào việc trở thành một nền tảng dịch vụ thay vì chỉ dựa vào doanh số bán phần cứng. Piers Harding-Rolls dự đoán sự suy giảm doanh số phần cứng Xbox nhưng thấy sự tăng trưởng tiềm năng với sự ra mắt của GTA 6 trong quý 2 năm 2026.
Rhys Elliott nhấn mạnh rằng chơi game là không co giãn về giá, có nghĩa là ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn, chi tiêu cho các trò chơi vẫn ổn định. Ông lưu ý rằng những người chấp nhận sớm sẽ tiếp tục mua các máy chơi game và trò chơi mới, và mua hàng trong ứng dụng đóng góp đáng kể vào chi tiêu chung.
Manu Rosier cho rằng trong khi tổng chi tiêu có thể vẫn ổn định hoặc khiêm tốn, người tiêu dùng có thể chuyển chi tiêu của họ sang đăng ký, các gói giảm giá và các trò chơi dịch vụ trực tiếp. Piers Harding-Rolls chỉ ra rằng thị trường Mỹ có thể cảm thấy gánh nặng của những thay đổi này do thuế quan địa phương, nhưng Daniel Ahmad nhìn thấy tiềm năng tăng trưởng ở thị trường châu Á và MENA, đặc biệt là ở các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc.
James McWhirter lưu ý rằng trong khi giá trò chơi đầy đủ không theo lịch sử theo lịch sử, việc áp dụng nhanh chóng các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo báo hiệu một xu hướng rộng hơn. Ông hy vọng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục thêm giá trị sau khi ra mắt thông qua giảm giá, DLC và các chiến lược giá nhiều tầng.
Mat Piscatella thể hiện một triển vọng thận trọng hơn, dự đoán một sự thay đổi hướng tới các tùy chọn chơi game miễn phí và có thể truy cập như Fortnite, Minecraft và Roblox. Ông cũng cảnh báo về sự sụt giảm tiềm năng trong chi tiêu khi giá tăng trong các loại thiết yếu như thực phẩm và khí đốt, cho thấy sự không chắc chắn về kinh tế khiến dự báo trở nên khó khăn.
