ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมเกมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญกับ Microsoft ที่เพิ่มราคาของคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกพร้อมกับยืนยันว่าเกมใหม่บางเกมจะมีค่าใช้จ่าย $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ สิ่งนี้เป็นไปตาม การปรับขึ้นราคาที่คล้ายกันของ PlayStation บนคอนโซลในบางภูมิภาค และ ราคาอุปกรณ์เสริมของ Switch 2 ที่เพิ่มขึ้นของ Nintendo พร้อมกับการประกาศเกมแรก $ 80 การเคลื่อนไหวเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับแรงผลักดันจาก การเพิ่มขึ้นของราคาภาษีที่เกิดจาก การสร้างภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนสำหรับนักเล่นเกมและนักดูในอุตสาหกรรม
เพื่อให้เข้าใจถึงการพัฒนาเหล่านี้ฉันได้ปรึกษานักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ฉันทามติมีความชัดเจน: ตัวขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของราคาเหล่านี้คือภาษี Dr. Serkan Toto จาก Kantan Games, Inc. ย้ำว่าคอนโซลของ Microsoft ที่ผลิตในเอเชียได้รับผลกระทบโดยตรงจากภาษีเหล่านี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าการตัดสินใจของ Microsoft ในการปรับขึ้นราคาทั่วโลกพร้อมกันเป็นกลยุทธ์โดยใช้ประโยชน์จากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันเพื่อลดฟันเฟือง "คอนโซลของ Microsoft ทำในเอเชียอย่างจริงจังดังนั้นใครในโลกนี้จะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้?" Toto กล่าวว่าเน้นย้ำถึงความหลีกเลี่ยงไม่ได้ของการปรับเหล่านี้
Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้เขียน จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost สะท้อนความรู้สึกของ Toto ซึ่งอธิบายถึงวิธีการของ Microsoft ว่า "ฉีกออกจากการช่วยเหลือวงทั้งหมดแทนที่จะเสียชีวิตนับพันครั้ง" เขามองว่าสิ่งนี้เป็นการปรับเทียบกลยุทธ์ใหม่เพื่อความกดดันด้านอัตราภาษีโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวมปฏิกิริยาของผู้บริโภคไว้ในวัฏจักรข่าวเดียวในขณะที่ยังคงการกำหนดราคาที่แข่งขันได้
นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ รวมถึง Manu Rosier ของ Newzoo และ Rhys Elliott จาก Alinea Analytics ก็ชี้ไปที่ภาษีเป็นปัจจัยสำคัญ Rosier เน้นถึงช่วงเวลาของการเพิ่มขึ้นช่วยให้ Xbox Partners และผู้บริโภคปรับตัวก่อนเทศกาลวันหยุดในขณะที่ Elliott ตั้งข้อสังเกตว่าราคาเกมที่สูงขึ้นสามารถชดเชยค่าใช้จ่ายในการผลิตฮาร์ดแวร์ที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากภาษีศุลกากร
Piers Harding-Rolls ของ AMPERE Analytics เสริมว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคเช่นอัตราเงินเฟ้อแบบถาวรและต้นทุนห่วงโซ่อุปทานยังมีบทบาทเช่นกัน เขากล่าวถึงราคาเปิดตัวของ Switch 2 และการปรับขึ้นราคาล่าสุดของ Sony ซึ่งเป็นปัจจัยสนับสนุนแนะนำว่า Microsoft เห็นโอกาสในการปรับราคาโดยไม่สูญเสียความสำคัญกับคู่แข่ง
กระพริบที่สาม
คำถามในขณะนี้คือ Sony จะตามหลังชุดสูทที่เพิ่มขึ้นของราคาฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เชื่อว่าสิ่งนี้น่าจะเป็นโดย Rhys Elliott โดยเฉพาะอย่างยิ่งความมั่นใจเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ $ 80 เกม “ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เขากล่าวคาดการณ์ว่าผู้เผยแพร่ทั้งสองและบุคคลที่สามทั่วทั้งพีซีและแพลตฟอร์มคอนโซลจะนำกลยุทธ์การกำหนดราคานี้มาใช้ นอกจากนี้เขายังแนะนำว่าการกำหนดราคาที่หลากหลายอาจนำไปสู่กลยุทธ์การกำหนดราคาที่ยืดหยุ่นมากขึ้นโดยมีเกมที่คะแนนราคาที่แตกต่างกันซึ่งได้รับประโยชน์จากการรับรู้ส่วนลด
Daniel Ahmad จาก Niko Partners ตั้งข้อสังเกตว่า Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาคแล้วและในขณะที่มีความลังเลที่จะทำเช่นนั้นในสหรัฐอเมริกามันเป็นไปได้ James McWhirter จาก Omdia ชี้ให้เห็นว่าฮาร์ดแวร์ PS5 ที่ผลิตในประเทศจีนมีความเสี่ยงต่ออัตราภาษีของสหรัฐฯและมียอดขายที่สำคัญเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 4 Sony อาจติดตามผู้นำของ Microsoft
Mat Piscatella แห่ง Circana ระมัดระวังเกี่ยวกับการทำนายการเคลื่อนไหวของ Sony แต่อ้างอิง ความคิดเห็นของสมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิงเกี่ยวกับอัตราภาษี ซึ่งชี้ให้เห็นว่าราคาที่สูงขึ้นเป็นอาการของแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้น ในขณะเดียวกัน Nintendo ระบุว่าอาจพิจารณาว่า "การปรับราคาแบบไหนที่จะเหมาะสม" หากภาษียังคงผันผวนต่อไป
วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?
แม้จะมีความกังวลว่าการปรับขึ้นราคาเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตคอนโซล แต่นักวิเคราะห์เชื่อว่าผลกระทบต่อการใช้จ่ายเกมโดยรวมจะน้อยที่สุด แคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ของ Microsoft แนะนำว่า บริษัท ได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้โดยมุ่งเน้นที่การเป็นแพลตฟอร์มบริการมากกว่าที่จะพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว Piers Harding-Rolls คาดว่าจะลดลงของยอดขายฮาร์ดแวร์ Xbox แต่เห็นการเติบโตที่มีศักยภาพด้วยการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาส 2 ปี 2026
Rhys Elliott ย้ำว่าการเล่นเกมนั้นไม่ยืดหยุ่นราคาซึ่งหมายความว่าแม้ในช่วงเศรษฐกิจที่ยากลำบากการใช้จ่ายในเกมยังคงมั่นคง เขาตั้งข้อสังเกตว่าผู้ใช้งานยุคแรก ๆ จะยังคงซื้อคอนโซลและเกมใหม่ต่อไปและการซื้อในแอพนั้นมีส่วนสำคัญต่อการใช้จ่ายโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ
Manu Rosier แนะนำว่าในขณะที่การใช้จ่ายทั้งหมดอาจยังคงมีเสถียรภาพหรือเติบโตอย่างสุภาพผู้บริโภคอาจเปลี่ยนการใช้จ่ายของพวกเขาไปสู่การสมัครสมาชิกการรวมกลุ่มที่ลดราคาและเกมบริการสด Piers Harding-Rolls ชี้ให้เห็นว่าตลาดสหรัฐอาจรู้สึกถึงความรุนแรงของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เนื่องจากอัตราภาษีที่มีการแปล แต่ Daniel Ahmad เห็นศักยภาพในการเติบโตในตลาดเอเชียและ MENA โดยเฉพาะในประเทศเช่นอินเดียไทยและจีน
James McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ราคาเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อในอดีตการยอมรับอย่างรวดเร็วของเกม $ 80 โดย Xbox และ Nintendo ส่งสัญญาณแนวโน้มที่กว้างขึ้น เขาคาดว่าผู้เผยแพร่จะเพิ่มมูลค่าโพสต์การเปิดตัวผ่านส่วนลด DLC และกลยุทธ์การกำหนดราคาหลายชั้น
Mat Piscatella แสดงมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นโดยคาดว่าจะเปลี่ยนไปสู่ตัวเลือกการเล่นเกมฟรีเพื่อเล่นและเข้าถึงได้เช่น Fortnite, Minecraft และ Roblox นอกจากนี้เขายังได้เตือนถึงการลดลงของการใช้จ่ายเนื่องจากราคาที่สำคัญเช่นอาหารและก๊าซแสดงให้เห็นว่าความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจทำให้การพยากรณ์มีความท้าทาย
