Au cours des dernières semaines, l'industrie du jeu a connu un changement significatif avec Microsoft augmentant les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et de nombreux accessoires dans le monde, ainsi que confirmant que certains nouveaux jeux coûteront 80 $ cette saison des fêtes. Cela suit des hausses de prix similaires de PlayStation sur les consoles dans certaines régions et l'augmentation de Nintendo des prix des accessoires Switch 2 , ainsi que l'annonce de son premier jeu de 80 $. Ces mouvements sont principalement motivés par des augmentations de prix induites par les tarifs , créant un paysage complexe pour les joueurs et les observateurs de l'industrie.
Pour comprendre ces développements, j'ai consulté une gamme d'analystes de l'industrie. Le consensus est clair: le principal moteur de ces augmentations de prix est les tarifs. Le Dr Serkan Toto de Kantan Games, Inc., a souligné que les consoles de Microsoft, fabriquées en Asie, sont directement affectées par ces tarifs. Il a noté que la décision de Microsoft de mettre en œuvre une hausse des prix mondiaux simultanément était stratégique, tirant parti du climat économique actuel afin de minimiser le contrecoup. "Les consoles de Microsoft sont faites en Asie, si sérieusement: qui dans ce monde peut maintenant être surpris par ces hausses de prix?" A fait remarquer Toto, soulignant l'inévitabilité de ces ajustements.
Joost Van Dreunen, professeur Stern NYU et auteur de la newsletter de la liste de lecture SuperJoost , a fait écho aux sentiments de Toto, décrivant l'approche de Microsoft comme "arrachant le pansement à la fois plutôt que la mort par mille coupures". Il considère cela comme un recalibrage stratégique pour les pressions tarifaires, visant à consolider les réactions des consommateurs en un seul cycle d'actualités tout en maintenant des prix compétitifs.
D'autres analystes, dont Manu Rosier de Newzoo et Rhys Elliott d'Alinea Analytics, ont également souligné les tarifs comme un facteur important. Rosier a mis en évidence le moment de l'augmentation, permettant aux partenaires et aux consommateurs de Xbox de s'adapter avant la saison des fêtes, tandis qu'Elliott a noté que les prix de jeu plus élevés pourraient compenser l'augmentation des coûts de fabrication de matériel en raison des tarifs.
Piers Harding-Rolls of Ampère Analytics a ajouté que les facteurs macroéconomiques, tels que l'inflation persistante et les coûts de la chaîne d'approvisionnement, jouent également un rôle. Il a mentionné le prix de lancement de Switch 2 et les récentes hausses de prix de Sony comme facteurs contributifs, ce qui suggère que Microsoft a connu une opportunité d'ajuster les prix sans perdre du terrain important auprès des concurrents.
Clignotant troisième
La question est maintenant de savoir si Sony emboîtera le pas avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation. La plupart des analystes pensent que cela est probable, Rhys Elliott particulièrement confiant quant à la hausse de 80 $. "Ce n'est que le début", a-t-il déclaré, prédisant que les éditeurs de premier et tiers sur les plateformes PC et console adopteraient cette stratégie de tarification. Il a également suggéré que des prix variés pourraient conduire à des stratégies de prix plus flexibles, les jeux à différents prix bénéficiant de remises perçues.
Daniel Ahmad de Niko Partners a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, et bien qu'il y ait une réticence à le faire aux États-Unis, c'est une possibilité. James McWhirter d'Omdia a souligné que le matériel PS5, fabriqué en Chine, est vulnérable aux tarifs américains, et avec des ventes importantes sur le quatrième trimestre, Sony pourrait suivre l'avance de Microsoft.
Mat Piscatella de Circana était prudent de prédire les mouvements de Sony, mais a référencé les commentaires de la divertissement sur les tarifs de l'Association des logiciels de divertissement , ce qui suggère que la hausse des prix est un symptôme de pressions économiques plus larges. Pendant ce temps, Nintendo a indiqué qu'il pourrait considérer "quel type d'ajustements de prix serait approprié" si les tarifs continuent de fluctuer.
Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?
Malgré les inquiétudes que ces hausses de prix pourraient nuire aux fabricants de consoles, les analystes estiment que l'impact sur les dépenses globales de jeu sera minime. La campagne `` This is a Xbox '' de Microsoft suggère que la société s'est préparée à ce changement, en se concentrant davantage sur la devenir une plate-forme de service plutôt que sur le fait de se fier uniquement aux ventes de matériel. Piers Harding-Rolls anticipe une baisse des ventes de matériel Xbox, mais voit une croissance potentielle avec le lancement de GTA 6 au T2 2026.
Rhys Elliott a souligné que le jeu est inélastique au prix, ce qui signifie que même en période économique difficile, les dépenses en jeux restent stables. Il a noté que les premiers adoptants continueront d'acheter de nouvelles consoles et jeux, et les achats intégrés contribuent de manière significative aux dépenses globales.
Manu Rosier a suggéré que, bien que les dépenses totales puissent rester stables ou se développer modestement, les consommateurs pourraient déplacer leurs dépenses vers des abonnements, des paquets à prix réduits et des jeux de service en direct. Piers Harding-Rolls a souligné que le marché américain pourrait ressentir le poids de ces changements en raison de tarifs localisés, mais Daniel Ahmad voit le potentiel de croissance sur les marchés asiatiques et MENA, en particulier dans des pays comme l'Inde, la Thaïlande et la Chine.
James McWhirter a noté que bien que les prix du jeu complet n'aient pas suivi de l'inflation, l'adoption rapide de 80 $ par Xbox et Nintendo signale une tendance plus large. Il s'attend à ce que les éditeurs continuent d'ajouter de la valeur après le lancement par le biais de remises, de DLC et de stratégies de tarification à plusieurs niveaux.
Mat Piscatella a exprimé une perspective plus prudente, anticipant un changement vers des options de jeu gratuites et accessibles comme Fortnite, Minecraft et Roblox. Il a également mis en garde contre la baisse potentielle des dépenses à mesure que les prix augmentent dans des catégories essentielles comme l'alimentation et le gaz, ce qui suggère que l'incertitude économique rend la prévision difficile.
