В последние недели в игровой индустрии значительно сдвинулись, так как Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и множество аксессуаров по всему миру, наряду с подтверждением того, что некоторые новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. Это следует за аналогичным повышением цен PlayStation на консолях в определенных регионах и увеличении аксессуаров Switch 2 Nintendo , а также объявление о первой игре за 80 долларов. Эти шаги в первую очередь обусловлены повышением цен, вызванным тарифом , создавая сложный ландшафт как для геймеров, так и для наблюдателей отрасли.
Чтобы понять эти разработки, я проконсультировался с различными отраслевыми аналитиками. Консенсус ясен: основным фактором, стоящим за этим повышением цены, являются тарифы. Доктор Серкан Тото из Kantan Games, Inc. подчеркнул, что на эти тарифы напрямую влияют консоли Microsoft, изготовленные в Азии. Он отметил, что решение Microsoft об реализации глобального повышения цен одновременно было стратегическим, используя текущий экономический климат для минимизации обратной реакции. «Консоли Microsoft сделаны в Азии, так серьезно: кто в этом мире теперь может быть удивлен этим повышением цен?» Тото отметил, подчеркивая неизбежность этих корректировок.
Joost van Dreunen, профессор Nyu Stern и автор книги «Superjoost Playlist» , повторил чувства Тото, назвав подход Microsoft как «разорвал пластырь одновременно, а не смерть на тысячу сокращений». Он рассматривает это как стратегическую перекалибровку в тарифное давление, направленное на то, чтобы объединить реакцию потребителей в один цикл новостей при сохранении конкурентных цен.
Другие аналитики, в том числе Manu Rosier из Newzoo и Rhys Elliott из Alinea Analytics, также указывали на тарифы как значительный фактор. Rosier подчеркнул время увеличения, позволив Xbox Partners и потребителям корректироваться до праздничного сезона, в то время как Elliott отметил, что более высокие цены на игры могут компенсировать увеличение расходов на производство оборудования из -за тарифов.
Piers Harding-Rolls of Ampere Analytics добавили, что макроэкономические факторы, такие как постоянная инфляция и затраты на цепочку поставок, также играют роль. Он упомянул о цене начала Switch 2 и недавних повышения цен Sony в качестве факторов, предполагающих, что Microsoft увидела возможность корректировать цены, не теряя значительных оснований для конкурентов.
Мигающий третий
Теперь вопрос заключается в том, будет ли Sony последовать их примеру с повышением цен на оборудование, аксессуары и игры PlayStation. Большинство аналитиков считают, что это вероятно, с Рисом Эллиоттом особенно уверенным в росте игр за 80 долларов. «Это только начало»,- заявил он, прогнозируя, что как первые, так и сторонние издатели на ПК и консольные платформы будут принимать эту стратегию ценообразования. Он также предположил, что различные цены могут привести к более гибким стратегиям ценообразования, причем игры по разным ценовым пунктам получают выгоду от воспринимаемых скидок.
Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил, что Sony уже повысила цены на консоли в определенных регионах, и, хотя в США нежелает сделать это, это возможно. Джеймс МакВиртер из Omdia отметил, что аппаратное обеспечение PS5, изготовленное в Китае, уязвимо для тарифов США, и, поскольку в 4 квартале наблюдается значительные продажи, Sony может следовать лидерству Microsoft.
Мати -Пискателла из Circana была осторожна с прогнозированием шагов Sony, но ссылался на комментарии Ассоциации программного обеспечения для развлечений по тарифам , предполагая, что рост цен является симптомом более широкого экономического давления. Между тем, Nintendo указала, что может рассмотреть вопрос о том, что «какая корректировка цен была бы уместна», если тарифы будут продолжать колебаться.
Видеоигры в порядке ... но мы?
Несмотря на опасения, что эти повышения цен могут повредить производителям консолей, аналитики считают, что влияние на общие игровые расходы будет минимальным. Кампания Microsoft «Это Xbox» предполагает, что компания готовится к этому сдвигу, сосредоточившись больше на том, чтобы стать сервисной платформой, а не только полагаться на продажи оборудования. Piers Harding-Rolls ожидает снижения продаж оборудования Xbox, но видит потенциальный рост с запуском GTA 6 во втором квартале 2026 года.
Рис Эллиотт подчеркнул, что игры являются ценой, что означает, что даже в тяжелые экономические времена расходы на игры остаются стабильными. Он отметил, что ранние пользователи будут продолжать покупать новые консоли и игры, а покупки в приложении значительно способствуют общим расходам.
Manu Rosier предположил, что, хотя общие расходы могут оставаться стабильными или скромно расти, потребители могут перенести свои расходы на подписки, дисконтированные пакеты и игры в сфере обслуживания. Пирс Хардинг-Роллс отметил, что американский рынок может почувствовать основную тяжесть этих изменений из-за локализованных тарифов, но Даниэль Ахмад видит потенциал роста на азиатских и мена-рынках, особенно в таких странах, как Индия, Таиланд и Китай.
Джеймс МакВиртер отметил, что, хотя полные цены на игры исторически не последовали за инфляцией, быстрое принятие игр за 80 долларов от Xbox и Nintendo сигнализирует о более широкой тенденции. Он ожидает, что издатели будут продолжать добавлять ценность после запуска с помощью скидок, DLC и многоуровневых стратегий ценообразования.
Мати-Пискателла выразил более осторожный взгляд, ожидая сдвига в сторону бесплатных и доступных игровых вариантов, таких как Fortnite, Minecraft и Roblox. Он также предупредил о потенциальном снижении расходов, поскольку цены растут в основных категориях, таких как еда и газ, что предполагает, что экономическая неопределенность делает прогнозирование.
