W ostatnich tygodniach branża gier odnotowała znaczącą zmianę, a Microsoft podnosi ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, a także potwierdzając, że niektóre nowe gry będą kosztować 80 USD w tym sezonie świątecznym. Następuje to podobne podwyżki cen PlayStation na konsolach w niektórych regionach i wzrost cen akcesoriów Nintendo , wraz z ogłoszeniem pierwszej gry w wysokości 80 USD. Ruchy te napędzane są przede wszystkim wzrostem cen wywołanych taryfą , tworząc złożony krajobraz zarówno dla graczy, jak i obserwatorów branży.
Aby zrozumieć te zmiany, skonsultowałem się z wieloma analitykami branżowymi. Konsensus jest jasny: głównym kierowcą tych podwyżek cen są taryfy. Dr Serkan Toto z Kantan Games, Inc. podkreślił, że te taryfy są bezpośrednio dotknięte konsolami Microsoft, wyprodukowanymi w Azji. Zauważył, że decyzja Microsoftu o jednoczesnym wdrożeniu globalnej podwyżki cen była strategiczna, wykorzystując obecny klimat gospodarczy, aby zminimalizować luz. „Konsole Microsoftu są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Toto zauważył, podkreślając nieuchronność tych korekt.
Joost Van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu odtwarzania superjoost , powtórzył nastroje Toto, opisując podejście Microsoft jako „odrywające się jednocześnie z zespołu, a nie śmierć tysiąc cięć”. Uważa to za strategiczną ponowną kalibrację presji taryfowej, mając na celu konsolidację reakcji konsumentów w jeden cykl wiadomości przy jednoczesnym utrzymaniu konkurencyjnych cen.
Inni analitycy, w tym Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Alinea Analytics, również wskazali taryfy jako istotne czynniki. Rosier podkreślił czas wzrostu, umożliwiając partnerom i konsumentom Xbox dostosowanie przed sezonem wakacyjnym, podczas gdy Elliott zauważył, że wyższe ceny gry mogą zrównoważyć zwiększone koszty produkcji sprzętu z powodu taryf.
Piers Harding-Rolls of Ampere Analytics dodał, że czynniki makroekonomiczne, takie jak trwałe koszty inflacji i łańcucha dostaw, również odgrywają rolę. Wspomniał o cenie uruchomienia Switch 2 i najnowszych podwyżek cen Sony jako czynników przyczyniających się, co sugeruje, że Microsoft widział okazję do dostosowania cen bez utraty znacznego gruntowności konkurentów.
Mrugający trzeci
Pytanie brzmi teraz, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Większość analityków uważa, że jest to prawdopodobne, a Rhys Elliott jest szczególnie pewny wzrostu gier o wartości 80 USD. „To dopiero początek”- stwierdził, przewidując, że zarówno wydawcy pierwszego i zewnętrznego na PC i platformach konsolowych przyjęliby tę strategię cenową. Zasugerował również, że różnorodne ceny mogą prowadzić do bardziej elastycznych strategii cenowych, a gry w różnych punktach cenowych korzystają z postrzeganych rabatów.
Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył, że Sony podniosła już ceny konsoli w niektórych regionach i chociaż niechętnie to robi w USA, jest to możliwe. James McWhirter z Omdii zwrócił uwagę, że sprzęt PS5, wyprodukowany w Chinach, jest podatny na taryfy amerykańskie, a przy znacznej sprzedaży w czwartym kwartale Sony może podążać za liderem Microsoftu.
Mat Piscatella z Circana zachowywał ostrożność w przewidywaniu ruchów Sony, ale odniósł się do komentarzy do stowarzyszenia oprogramowania rozrywkowego na temat taryf , co sugeruje, że rosnące ceny są objawem szerszej presji ekonomicznej. Tymczasem Nintendo wskazało, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.
Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?
Pomimo obaw, że te podwyżki cen mogą zaszkodzić producentom konsoli, analitycy uważają, że wpływ na ogólne wydatki na gry będzie minimalny. Kampania Microsoft „To jest Xbox” sugeruje, że firma przygotowuje się do tej zmiany, koncentrując się bardziej na staniu się platformą serwisową niż wyłącznie polegającą na sprzedaży sprzętu. Piers Harding-Rolls przewiduje spadek sprzedaży sprzętu Xbox, ale widzi potencjalny wzrost wraz z uruchomieniem GTA 6 w Q2 2026.
Rhys Elliott podkreślił, że gry są niewidoczne, co oznacza, że nawet w trudnych czasach ekonomicznych wydatki na gry pozostają stabilne. Zauważył, że wczesni użytkownicy będą nadal kupować nowe konsole i gry, a zakupy w aplikacji znacząco przyczyniają się do ogólnych wydatków.
Manu Rosier zasugerował, że chociaż całkowite wydatki mogą pozostać stabilne lub niewielkie rosną, konsumenci mogą przenieść swoje wydatki na subskrypcje, pakiety zniżkie i gry na żywo. Piers Harding-Rolls zwrócił uwagę, że rynek amerykański może odczuwać ciężar tych zmian z powodu zlokalizowanych taryf, ale Daniel Ahmad widzi potencjał wzrostu na rynkach azjatyckich i MENA, szczególnie w krajach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny.
James McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gier nie nastąpiły historycznie inflacja, szybkie przyjęcie gier 80 USD przez Xbox i Nintendo sygnalizuje szerszy trend. Oczekuje, że wydawcy będą nadal zwiększać wartość po uruchomieniu poprzez rabaty, DLC i wielopoziomowe strategie cenowe.
Mat Piscatella wyraził bardziej ostrożną perspektywę, przewidując zmianę w kierunku darmowych i dostępnych opcji gier, takich jak Fortnite, Minecraft i Roblox. Ostrzegł także przed potencjalnymi spadkami wydatków, ponieważ ceny rosną w podstawowych kategoriach, takich jak żywność i gaz, co sugeruje, że niepewność gospodarcza sprawia, że prognozowanie jest trudne.
