Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden farklılık gösterdiğine ışık tuttu ve Nintendo'nun Batılı izleyiciler için yerelleştirme stratejileri ve pazarlama yaklaşımları hakkında bilgi veriyor.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin oyun kapakları ve sanat eserlerinde daha şiddetli ve daha sert görünümü, Amerikalı izleyicilerle daha fazla yankılanmak için tasarlandı ve hayranlar arasında "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te, Polygon ile röportaj, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı'daki görünümünü değiştirmenin arkasındaki mantığı tartıştı.
Swan, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, kararlılığı iletmek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." Ancak, "ABD'de Tween ve Teen Boys daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
KIRBY: 2014 GameSpot röportajında üçlü lüks yönetmen Shinya Kumazaki, sevimli Kirby'nin Japonya'daki oyuncuları çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, zor bir Kirby" izleyicilerine daha fazla hitap ettiğini vurguladı. Yine de, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın başlığa göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergileme arzusunu vurguladı, ancak Kirby'nin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olduğunu fark etti.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için "Super Tuff Pink Puff" olarak markalaştırarak genişletmeyi amaçladı. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmaya çalıştığını açıkladı. "Nintendo'nun ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." Dedi. Yang, 'Kiddie' olarak etiketlenmenin bir oyunun başarısı için zararlı olduğunu da sözlerine ekledi.
Nintendo bilinçli olarak Kirby'yi daha sert olarak tasvir etmek ve oyunlarının savaş unsurlarını vurgulamak için çalıştı ve karakterin sadece bir çocuk simgesi olarak algılanmasını sağlamaktan uzaklaştı. Son yıllarda, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, odak noktası Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyuna ve yeteneklere daha fazla değişti. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karaktere dönüştürmek için sürekli bir baskı oldu, ancak çoğu insanın Kirby'yi hala sevimli ve sert olarak gördüğü doğru."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar geçtikçe, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD Kutusu Sanatı Kirby'yi keskin kaşlar ve sert bir ifade ile tasvir etti.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. Örneğin, Kirby's Dreamland'ın 1992 Gameboy sürümü, Kirby'yi ABD kutusu sanatında hayalet beyaz bir tonla ve Japonya'daki orijinal pembe tonla tezat oluşturdu. Bu, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, oyuncular Kirby'nin pembe rengini sadece Kirby'nin macerasının 1993 NES sürümüyle görüyordu. Swan, "Havalı olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Bu, Amerika'nın Nintendo'sunun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleyi çekmek için değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini kabul ediyor. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejilerini sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği içinde, Kirby's Box Art ve 1995 "Oyun Loud" kampanyasında görülenler gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş kararı olduğunu açıkladı. "Bu iyi ve kötü. Küresel olmak, marka için tüm bölgelerde tutarlılık anlamına gelir, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı edilir" dedi. Ayrıca bu yaklaşımın "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.
Oyun yerelleştiricileri, mevcut lokalizasyonun mevcut eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürü ile batı izleyicilerinin aşinalıklarına bağlıyor.
