Kazuhisa Wada ระบุว่าการเปิดตัว Persona 3 ในปี 2549 เป็นช่วงเวลาสำคัญ ก่อนที่จะมีการเปิดตัว Atlus ยึดมั่นในปรัชญาของ Wada ที่ใช้คำว่า "Only One" ซึ่งมีทัศนคติ "ชอบหรือเหมารวม" โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่แหวกแนวและช่วงเวลาที่น่าตกใจมากกว่าการดึงดูดใจในวงกว้าง
Wada ตั้งข้อสังเกตว่าการพิจารณาตลาดก่อน Persona 3 แทบจะถือเป็นข้อห้ามในวัฒนธรรมของบริษัท อย่างไรก็ตาม Persona 3 ได้เปลี่ยนแนวทางของ Atlus กลยุทธ์ "Only One" เปิดทางให้กับ "Unique & Universal" โดยมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่เข้าถึงได้กว้างขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว Atlus เริ่มให้ความสำคัญกับการดึงดูดตลาดโดยมุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และการมีส่วนร่วม
Wada ใช้คำอุปมาที่โดดเด่น: "มันเหมือนกับการให้ยาพิษแก่ผู้เล่นที่ฆ่าพวกเขาเป็นแพ็คเกจที่สวยงาม" "แพ็คเกจสวย" แสดงถึงการออกแบบที่มีสไตล์และตัวละครที่เข้าถึงได้และตลกขบขัน ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดใจในวงกว้าง ในขณะที่ "ยาพิษ" คือความมุ่งมั่นที่มีมายาวนานของ Atlus ในการสร้างองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่เข้มข้นและน่าประหลาดใจ Wada ยืนยันว่าแนวทาง "Unique & Universal" นี้จะสนับสนุนเกม Persona ในอนาคต
