Un nouveau rapport commun de ComScore et Anzu révèle des informations convaincantes sur les habitudes, les préférences et les tendances des dépenses des joueurs américains dans l'industrie du jeu.
La montée des jeux freemium et des achats intégrés
La domination de Freemium sur le marché des jeux américains
Le rapport State of Gaming de Comscore en 2024, une collaboration avec l'annonceur en jeu Anzu, détaille le comportement des joueurs américains sur diverses plates-formes et genres. Une découverte frappante: 82% des joueurs américains ont effectué des achats en jeu dans les titres de freemium l'année dernière. Ce modèle "freemium", combinant un accès gratuit avec des achats intégrés facultatifs pour des fonctionnalités améliorées (pièces de monnaie, alimentation, articles exclusifs), s'est avéré incroyablement réussi. Les exemples populaires incluent Genshin Impact et League of Legends.
Le succès du modèle freemium, en particulier dans les jeux mobiles, est bien documenté. MapleStory, publié en Amérique du Nord en 2005, est considéré comme un pionnier, introduisant le concept de monétisation des éléments virtuels. Ce modèle est depuis devenu la pierre angulaire du développement de jeux et des stratégies de vente au détail en ligne.
La popularité continue et la croissance des jeux Freemium ont alimenté un succès significatif pour les développeurs et les marchés numériques comme Google, Apple et Microsoft. Les recherches de l'Université de Corvinus indiquent que l'utilité, l'auto-complaisance, l'interaction sociale et la concurrence en jeu en tant que moteurs clés des achats intégrés, améliorant le gameplay et évitant les interruptions publicitaires.
Le directeur commercial de Comscore, Steve Bagdasarian, a souligné l'importance du rapport, mettant en évidence l'impact culturel de Gaming et l'importance de comprendre le comportement des joueurs pour les marques visant à engager ce public.
La rentabilité des transactions en jeu a également été abordée par les chiffres de l'industrie. En février, Katsuhiro Harada de Tekken a discuté du rôle des achats en jeu dans le financement du développement de Tekken 8, citant les coûts croissants de la production de jeu.
