Trong một cuộc gọi tài chính gần đây, Giám đốc điều hành EA Andrew Wilson đã nói rõ rằng công ty sẽ không tuân theo xu hướng do Microsoft và Nintendo thiết lập về giá cả trò chơi. Giữa một bối cảnh nơi các đối thủ cạnh tranh đang chuyển sang 80 đô la cho các bản phát hành mới, Wilson nhấn mạnh cam kết của EA trong việc cung cấp "chất lượng đáng kinh ngạc và giá trị theo cấp số nhân cho cơ sở người chơi của chúng tôi." Lập trường này xuất hiện khi trò chơi phiêu lưu hợp tác thành công của họ, Split Fiction , hiện đã bán được 4 triệu bản ấn tượng.
Wilson đã nhấn mạnh sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA trong thập kỷ qua, lưu ý rằng trong khi doanh số bán hàng vẫn đóng một vai trò, thì giờ đây chúng là một phần nhỏ so với nhiều mô hình định giá từ các phiên bản miễn phí đến phiên bản sang trọng. "Vào cuối ngày, cho dù chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá một đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 10 đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 100 đô la, mục tiêu của chúng tôi luôn là để mang lại giá trị chất lượng đáng kinh ngạc và giá trị theo cấp số nhân cho người chơi của chúng tôi", ông nói. Sự tập trung vào việc kết hôn với chất lượng với giá trị đã được chứng minh là một chiến lược thành công cho EA, cho phép công ty duy trì sự tăng trưởng mạnh mẽ, kiên cường.
CFO Stuart Canfield đã củng cố vị trí này, nói rằng "không có thay đổi nào trong chiến lược [giá] hiện tại của chúng tôi tại thời điểm này." Tin tức này sẽ là một sự giải thoát cho nhiều game thủ, đặc biệt là sau thông báo của Microsoft vào tuần trước về việc tăng giá cho các máy chơi game Xbox, phụ kiện và các trò chơi của bên thứ nhất sắp tới, được thiết lập trị giá 79,99 đô la trong mùa lễ.
Ngành công nghiệp chơi game AAA rộng lớn hơn đã chứng kiến sự thay đổi về giá cả, với chi phí trò chơi tiêu chuẩn tăng từ 60 đô la lên 70 đô la trong năm năm qua. Nintendo đã tiến thêm một bước, đặt giá ở mức 80 đô la cho các tựa game độc quyền sắp tới của Switch 2 như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản Switch 2 khác. Bản thân Switch 2 dự kiến sẽ ra mắt ở mức 450 đô la, một quyết định đã gây ra cuộc tranh luận giữa người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích cho rằng đó là một phản ứng không thể tránh khỏi đối với các điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường hiện tại của EA, người hâm mộ có thể mong đợi các tựa game tiếp theo trong các nhượng quyền thương mại nổi tiếng như EA Sports FC, Madden và Battlefield để duy trì giá tiêu chuẩn $ 70. Quyết định này được đưa ra vào thời điểm EA cũng đã đưa ra tiêu đề giảm lực lượng lao động, bao gồm cắt giảm khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legends Respawn Entertainment và thực hiện các cắt giảm rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức.
