हाल ही में एक वित्तीय कॉल में, ईए के सीईओ एंड्रयू विल्सन ने यह स्पष्ट किया कि कंपनी माइक्रोसॉफ्ट और निनटेंडो द्वारा गेम की बढ़ती कीमतों के लिए निर्धारित प्रवृत्ति का पालन नहीं करेगी। एक पृष्ठभूमि के बीच जहां प्रतियोगी नई रिलीज़ के लिए $ 80 पर जा रहे हैं, विल्सन ने "अविश्वसनीय गुणवत्ता और हमारे प्लेयरबेस के लिए घातीय मूल्य" देने के लिए ईए की प्रतिबद्धता पर जोर दिया। यह रुख उनके सफल सह-ऑप एडवेंचर गेम, स्प्लिट फिक्शन के रूप में आता है, अब एक प्रभावशाली 4 मिलियन प्रतियां बेच चुकी हैं।
विल्सन ने पिछले एक दशक में ईए के व्यापार मॉडल के विकास पर प्रकाश डाला, यह देखते हुए कि भौतिक बिक्री अभी भी एक भूमिका निभाती है, वे अब फ्री-टू-प्ले से डीलक्स संस्करणों तक मूल्य निर्धारण मॉडल की विविध रेंज की तुलना में एक मामूली हिस्सा हैं। उन्होंने कहा, "दिन के अंत में, चाहे हम कुछ ऐसा कर रहे हों, जिसमें एक डॉलर का खर्च हो, या हम कुछ ऐसा कर रहे हैं जिसकी कीमत $ 10 है, या हम कुछ ऐसा कर रहे हैं, जिसकी कीमत $ 100 है, हमारा उद्देश्य हमेशा हमारे प्लेयरबेस के लिए अविश्वसनीय गुणवत्ता और घातीय मूल्य प्रदान करना है," उन्होंने कहा। मूल्य के साथ गुणवत्ता से शादी करने पर यह ध्यान ईए के लिए एक सफल रणनीति साबित हुई है, जिससे कंपनी को मजबूत, लचीला विकास बनाए रखने की अनुमति मिलती है।
सीएफओ स्टुअर्ट कैनफील्ड ने इस स्थिति को सुदृढ़ किया, जिसमें कहा गया है कि "इस बिंदु पर हमारे वर्तमान [मूल्य निर्धारण] रणनीति में कोई बदलाव नहीं है।" यह खबर कई गेमर्स के लिए एक राहत होगी, विशेष रूप से Microsoft की Xbox कंसोल, सामान और आगामी प्रथम-पक्षीय गेम के लिए मूल्य वृद्धि के पिछले सप्ताह की घोषणा के बाद, जो छुट्टियों के मौसम के दौरान $ 79.99 की लागत के लिए निर्धारित हैं।
व्यापक एएए गेमिंग उद्योग ने मूल्य निर्धारण में बदलाव देखा है, जिसमें मानक गेम की लागत पिछले पांच वर्षों में $ 60 से $ 70 तक बढ़ रही है। निनटेंडो एक कदम आगे बढ़ा है, आगामी स्विच 2 के लिए $ 80 पर कीमतें निर्धारित करते हैं 2 अनन्य खिताब जैसे मारियो कार्ट वर्ल्ड और अन्य स्विच 2 संस्करण गेम। स्विच 2 को स्वयं $ 450 पर लॉन्च करने के लिए स्लेट किया गया है, एक निर्णय जिसने प्रशंसकों के बीच बहस को जन्म दिया है, हालांकि विश्लेषकों का सुझाव है कि यह वर्तमान आर्थिक स्थितियों के लिए एक अपरिहार्य प्रतिक्रिया है।
ईए के वर्तमान रुख को देखते हुए, प्रशंसक $ 70 मानक संस्करण मूल्य निर्धारण को बनाए रखने के लिए ईए स्पोर्ट्स एफसी, मैडेन और बैटलफील्ड जैसे लोकप्रिय फ्रेंचाइजी में अगले खिताब की उम्मीद कर सकते हैं। यह निर्णय ऐसे समय में आता है जब ईए ने कार्यबल की कटौती के लिए भी सुर्खियां बटोरीं, जिसमें एपेक्स लीजेंड्स डेवलपर रेस्पॉन एंटरटेनमेंट में लगभग 100 नौकरियों में कटौती और संगठन में लगभग 300 व्यक्तियों को प्रभावित करने वाले व्यापक कटौती शामिल हैं।
