ในการโทรทางการเงินเมื่อเร็ว ๆ นี้แอนดรูวิลสันซีอีโอ ของ EA ทำให้ชัดเจนว่า บริษัท จะไม่ติดตามเทรนด์ที่กำหนดโดย Microsoft และ Nintendo จากการเพิ่มขึ้นของราคาเกม ท่ามกลางฉากหลังที่คู่แข่งกำลังจะย้ายไปอยู่ที่ $ 80 สำหรับการเปิดตัวใหม่วิลสันเน้นความมุ่งมั่นของ EA ในการส่งมอบ "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" ท่าทางนี้มาเป็นเกมผจญภัยร่วมที่ประสบความสำเร็จของพวกเขา Split Fiction ได้ขายได้ 4 ล้านเล่มที่น่าประทับใจ
วิลสันเน้นวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยสังเกตว่าในขณะที่การขายทางกายภาพยังคงมีบทบาท แต่ตอนนี้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรูปแบบการกำหนดราคาที่หลากหลายตั้งแต่รุ่นฟรีไปจนถึง Deluxe Editions "ในตอนท้ายของวันไม่ว่าเราจะทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่ายเงินดอลลาร์หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 10 หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 100 วัตถุประสงค์ของเรามักจะส่งมอบคุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าชี้แจงสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" เขากล่าว การมุ่งเน้นไปที่การแต่งงานกับคุณภาพด้วยคุณค่าได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับ EA ทำให้ บริษัท สามารถรักษาการเติบโตที่แข็งแกร่งและยืดหยุ่นได้
CFO Stuart Canfield เสริมตำแหน่งนี้โดยระบุว่ามี "ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ [การกำหนดราคา] ปัจจุบันของเรา ณ จุดนี้" ข่าวนี้จะเป็นการบรรเทาทุกข์ให้กับนักเล่นเกมหลายคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการประกาศของ Microsoft เมื่อสัปดาห์ที่แล้วของการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับคอนโซล Xbox, อุปกรณ์เสริมและเกมของบุคคลแรกที่กำลังจะมาถึงซึ่งมีค่าใช้จ่าย $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด
อุตสาหกรรมเกม AAA ที่กว้างขึ้นได้เห็นการเปลี่ยนแปลงราคาโดยมีค่าใช้จ่ายเกมมาตรฐานเพิ่มขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Nintendo ได้ก้าวไปอีกขั้นโดยกำหนดราคาที่ $ 80 สำหรับชื่อพิเศษของ Switch 2 เช่น Mario Kart World และเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ Switch 2 นั้นมีกำหนดที่จะเปิดตัวที่ $ 450 ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่จุดประกายการอภิปรายในหมู่แฟน ๆ แม้ว่านักวิเคราะห์แนะนำว่าเป็นการ ตอบสนองที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ต่อภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน
ด้วยท่าทางปัจจุบันของ EA แฟน ๆ สามารถคาดหวังชื่อต่อไปในแฟรนไชส์ยอดนิยมเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield เพื่อรักษาราคามาตรฐาน $ 70 การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ EA ได้พาดหัวข่าวสำหรับการลดแรงงานรวมถึง การตัดประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends ผู้พัฒนา Respawn Entertainment และทำให้การตัดที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร
