Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với những quảng cáo bất ngờ cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ quái và không tự nhiên, đốt cháy thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo đã nhấn mạnh các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có những suy đoán về các tài khoản bị hack, nhưng nó đã sớm được tiết lộ như một chiến lược tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người hâm mộ bày tỏ sự không tán thành mạnh mẽ về quyết định của Activision để sử dụng AI tổng hợp về việc hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm chất lượng trò chơi thành "Rác AI", với một số so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang ngày càng trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Trong bối cảnh phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các tài liệu tiếp thị khiêu khích.
