Activision niedawno zwróciła uwagę świata gier z nieoczekiwanymi reklamami nowych projektów w renomowanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej objawieniem, że te materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.
Zdjęcie: Apple.com
Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko wskazała dziwne i nienaturalne wizualizacje, rozpalając powszechną dyskusję. W kolejnych raportach podkreślono inne tytuły mobilne, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również prezentowały sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo pojawiły się spekulacje na temat zhakowanych kont, ale wkrótce zostało to ujawnione jako niekonwencjonalna strategia marketingowa.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Fani wyrazili silną dezaprobatę decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji w zakresie współpracy z profesjonalnymi artystami i projektantami. Zostało wzbudzone obawy, że takie podejście może zdegradować jakość gry w „AI Garbage”, a niektóre niekorzystne porównania ze sztuką elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu staje się coraz częściej problemem dla aktywności. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
Po znacznym sprzeciwach niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza uruchomić te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami marketingowymi.
