Activision heeft onlangs de aandacht van de gamingwereld getrokken met onverwachte advertenties voor nieuwe projecten binnen zijn gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap wees al snel op de bizarre en onnatuurlijke visuals, waarbij wijdverbreide discussie ontstak. Daaropvolgende rapporten benadrukten andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunst in hun advertenties toonden. Aanvankelijk was er speculatie over gehackte accounts, maar het werd al snel onthuld als een onconventionele marketingstrategie.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de gaminggemeenschap was overweldigend negatief. Fans uitten een sterke afkeuring van de beslissing van Activision om generatieve AI in dienst te nemen over samenwerking met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werd zorgen gemaakt dat deze aanpak de spelkwaliteit zou kunnen verslechteren in "AI Garbage", met een aantal ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, bekend om zijn omstreden beslissingen in de industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt in toenemende mate een hot-button-probleem voor Activision. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken bevestigd bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
In de nasleep van een belangrijke terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen de wateren testten met provocerend marketingmateriaal.
