Activision recientemente captó la atención del mundo de los juegos con anuncios inesperados para nuevos proyectos dentro de sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino de la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad señaló rápidamente las imágenes extrañas y antinaturales, encendiendo una discusión generalizada. Los informes posteriores destacaron otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también mostró arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, se especuló sobre las cuentas pirateadas, pero pronto se reveló como una estrategia de marketing no convencional.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los fanáticos expresaron una fuerte desaprobación de la decisión de Activision de emplear la IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar la calidad del juego en "basura de IA", con algunas comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, conocidas por sus decisiones polémicas en la industria.
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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se está convirtiendo cada vez más en un problema de candidiasis para Activision. La compañía ha confirmado el uso activo de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
A raíz de una reacción violenta significativa, se eliminaron algunas publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales de marketing provocativos.
