Activision a récemment retenu l'attention du monde des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets au sein de ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné les visuels bizarres et contre nature, déclenchant une discussion généralisée. Les rapports ultérieurs ont mis en évidence d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté l'art généré par l'IA dans leurs publicités. Initialement, il y avait des spéculations sur les comptes piratés, mais il a été rapidement révélé comme une stratégie marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les fans ont exprimé une forte désapprobation de la décision d'Activision d'employer une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader la qualité du jeu en «ordures d'IA», avec un dessin de comparaisons défavorables avec les arts électroniques, connue pour ses décisions controversées dans l'industrie.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient de plus en plus un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
À la suite d'un contrecoup important, certains postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec du matériel marketing provocateur.
