A Activision capturou recentemente a atenção do mundo dos jogos com anúncios inesperados para novos projetos em suas franquias de renome, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas a revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade rapidamente apontou os visuais bizarros e não naturais, acendendo discussões generalizadas. Relatórios subsequentes destacaram outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também exibiram a arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, havia especulações sobre contas hackeadas, mas logo foi revelado como uma estratégia de marketing não convencional.
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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os fãs expressaram forte desaprovação da decisão da Activision de empregar IA generativa por colaborar com artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar a qualidade do jogo em "AI Garbage", com algumas comparações desfavoráveis com as artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas no setor.
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O uso da IA no desenvolvimento e no marketing está se tornando cada vez mais uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Após uma reação significativa, alguns postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais de marketing provocativos.
