Activision недавно привлекла внимание игрового мира неожиданной рекламой для новых проектов в его известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро указало на странные и неестественные визуальные эффекты, зажигая широко распространенное обсуждение. В последующих отчетах выделились другие мобильные названия, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, созданное AI в их рекламе. Первоначально были спекуляции о взломанных учетных записях, но вскоре это было обнаружено как нетрадиционная маркетинговая стратегия.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Поклонники выразили сильное неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ в сотрудничестве с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить качество игры в «мусор искусственного искусства», причем некоторые не неблагоприятно сравниваются с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в отрасли.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге становится все более горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
После значительной негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Остается неопределенным, действительно ли активизия действительно намерена запустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными маркетинговыми материалами.
