एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी के भीतर नई परियोजनाओं के लिए अप्रत्याशित विज्ञापनों के साथ गेमिंग दुनिया का ध्यान आकर्षित किया, जिसमें गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी शामिल हैं। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि यह रहस्योद्घाटन कि इन प्रचारक सामग्रियों को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।
चित्र: Apple.com
प्रारंभिक विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने जल्दी से विचित्र और अप्राकृतिक दृश्यों को इंगित किया, जो व्यापक चर्चा को प्रज्वलित करता है। इसके बाद की रिपोर्टों में क्रैश बैंडिकूट ब्रावल और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल खिताबों पर प्रकाश डाला गया, जिसने उनके विज्ञापनों में एआई-जनित कला को भी प्रदर्शित किया। प्रारंभ में, हैक किए गए खातों के बारे में अटकलें थीं, लेकिन यह जल्द ही एक अपरंपरागत विपणन रणनीति के रूप में सामने आया था।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी। प्रशंसकों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के लिए जनरेटिव एआई को नियुक्त करने के लिए सक्रियता के फैसले की मजबूत अस्वीकृति व्यक्त की। चिंताओं को उठाया गया था कि यह दृष्टिकोण "एआई कचरा" में खेल की गुणवत्ता को कम कर सकता है, कुछ ड्राइंग के साथ इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए प्रतिकूल तुलना, उद्योग में अपने विवादास्पद निर्णयों के लिए जाना जाता है।
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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग तेजी से एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन रहा है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क के सक्रिय उपयोग की पुष्टि की है: ब्लैक ऑप्स 6।
महत्वपूर्ण बैकलैश के मद्देनजर, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक विपणन सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।
