Rovio's Creative Officer, Ben Mattes, blikt terug op 15 jaar Angry Birds-succes
Angry Birds vierde dit jaar zijn 15e verjaardag, een mijlpaal die maar weinigen hadden voorspeld voor dit ogenschijnlijk eenvoudige spel. De impact ervan reikt veel verder dan mobiel gamen en omvat merchandise en films, en beïnvloedt zelfs de perceptie van Finland als een ontwikkelingscentrum voor mobiele games. Om inzicht te krijgen in dit opmerkelijke succes spraken we met Ben Mattes, Creative Officer van Rovio.
Mattes, een ervaren game-ontwikkelaar met ervaring bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal, werkt al bijna vijf jaar bij Rovio en richt zich op de creatieve richting van Angry Birds. Zijn rol bestaat erin ervoor te zorgen dat toekomstige projecten consistent blijven met de kernwaarden, karakters en geschiedenis van het IP, terwijl hij nieuwe wegen voor groei onderzoekt.
Mattes reflecteert op de creatieve aanpak van Angry Birds en benadrukt de toegankelijkheid en diepgang ervan, die zowel kinderen als volwassenen aanspreekt. Het succes van de franchise komt voort uit het vermogen om luchtige beelden te combineren met meer substantiële thema's, waaronder diversiteit en inclusiviteit. Deze brede aantrekkingskracht heeft geleid tot gedenkwaardige partnerschappen en projecten. De uitdaging nu, legt hij uit, is om deze erfenis in ere te houden en tegelijkertijd te innoveren en nieuwe game-ervaringen te introduceren die trouw blijven aan de basis van het IP.
Gevraagd naar de druk om aan zo'n iconische franchise te werken, erkent Mattes de verantwoordelijkheid om de nalatenschap ervan hoog te houden en tegelijkertijd ervaringen te creëren die resoneren met zowel oude als nieuwe fans. Het zeer zichtbare karakter van de moderne entertainmentontwikkeling, inclusief live-servicegames en betrokkenheid op sociale media, voegt een extra laag van complexiteit toe. Deze 'building in the open'-aanpak is weliswaar uitdagend, maar maakt directe feedback van de gemeenschap mogelijk en geeft vorm aan het ontwikkelingsproces.
Met het oog op de toekomst benadrukt Mattes Sega's begrip van de waarde van gevestigde IP en Rovio's inzet om het bereik van Angry Birds op alle moderne platforms uit te breiden. Hij uit zijn enthousiasme over Angry Birds Movie 3 en belooft een krachtig, humoristisch en oprecht verhaal dat de betrokkenheid van het publiek bij de wereld van Angry Birds zal vergroten. Samenwerking met producer John Cohen wordt benadrukt als cruciaal bij de introductie van nieuwe personages, thema's en verhaallijnen die een aanvulling vormen op bestaande projecten.
Mattes schrijft het succes van Angry Birds toe aan de brede aantrekkingskracht ervan – “voor ieder wat wils.” De franchise heeft weerklank gevonden bij miljoenen mensen via verschillende contactmomenten, van vroege game-ervaringen tot uitgebreide merchandise-collecties, waardoor een veelvoud aan persoonlijke verbindingen en verhalen is ontstaan.
In een laatste boodschap aan de fans spreekt Mattes zijn dank uit voor hun blijvende steun en benadrukt Rovio's inzet om naar hun feedback te luisteren terwijl het Angry Birds-universum zich blijft uitbreiden. Hij verzekert fans dat, ongeacht wat hen aanvankelijk naar de franchise trok, toekomstige projecten iets zullen bieden dat hun verbeelding blijft boeien.
