Warner Bros. Discovery a annoncé que Max redeviendra HBO Max cet été, seulement deux ans après sa précédente refonte de marque.
La plateforme de streaming – foyer de séries acclamées comme Game of Thrones, The Last of Us, et House of the Dragon – revient à son identité d'origine HBO suite à sa brève identité Max.
WBD a révélé que sa division streaming a réalisé près de 3 milliards de dollars d'amélioration de la profitabilité sur deux ans, tout en s'étendant mondialement avec 22 millions de nouveaux abonnés l'année dernière. La société projette de dépasser 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.
"Ce succès découle d'une recentration stratégique sur des catégories de contenu performantes comme les productions originales HBO, les récentes sorties en salles, les documentaires et une sélection de programmes de télé-réalité," a déclaré la société, "tout en réduisant l'accent mis sur les genres moins engageants."
Le retour à HBO Max capitalise sur la réputation de longue date de HBO pour un contenu premium et distinctif que les publics choisissent activement de payer – un différentiateur crucial sur le marché du streaming aujourd'hui surmarchandisé.
"Les préférences actuelles des téléspectateurs privilégient la qualité du contenu plutôt que la quantité," a noté WBD. "Alors que les concurrents se concentrent sur le volume, nous nous sommes différenciés par une narration supérieure que HBO a constamment livrée pendant plus de cinq décennies."
"Le rétablissement de la marque HBO renforce notre engagement envers une programmation distinctive qui établit les standards de l'industrie. Ce virage stratégique démontre notre approche axée sur les données pour maintenir un avantage concurrentiel."
"Notre croissance dans le streaming est alimentée par l'excellence de la programmation," a déclaré David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery. "Restaurer la marque HBO, synonyme d'excellence médiatique, propulsera notre future expansion."
JB Perrette, Président et PDG du Streaming, a ajouté : "Nous doublons la mise sur notre positionnement unique – offrir un contenu exceptionnel pour des publics adultes et familiaux avertis. Notre programmation se distingue indéniablement."
Casey Bloys, Président du Contenu HBO et Max, a conclu : "La refonte de la marque HBO Max reflète fidèlement notre offre premium et réaffirme notre engagement à fournir un contenu véritablement distinctif qui justifie sa valeur – exactement ce que HBO a toujours représenté."
