华纳兄弟探索公司宣布，仅在上次更名两年后，流媒体平台Max将于今年夏季恢复为HBO Max原有品牌。
这个曾推出《权力的游戏》《最后生还者》《龙之家族》等经典剧集的流媒体平台，在短暂使用Max标识后，正重新回归其最初的HBO品牌体系。
华纳兄弟探索透露，其流媒体部门过去两年实现近30亿美元的盈利增长，去年更在全球新增2200万订阅用户。公司预计到2026年末订阅用户将突破1.5亿。
"这一成功源于我们战略性聚焦优质内容品类，"公司声明表示，"包括HBO原创剧集、近期院线电影、纪录片及精选真人秀节目，同时减少对低吸引力类型的投入。"
恢复HBO Max品牌旨在利用HBO长期以来"观众主动付费订阅精品内容"的市场认知——这在当今过度饱和的流媒体市场中至关重要。
"当下观众更看重内容质量而非数量，"华纳兄弟探索指出，"当竞争者追求内容体量时，我们始终凭借HBO五十多年沉淀的卓越叙事能力保持差异化优势。"
"重启HBO品牌彰显我们对树立行业标杆的精品内容的承诺。这一战略转变体现我们以数据为导向保持竞争优势的方针。"
"优质内容是我们流媒体业务增长的核心动力，"华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫表示，"恢复HBO这一卓越媒体象征的品牌标识，将推动我们未来的扩张。"
流媒体业务总裁兼CEO JB·佩雷特补充道："我们正强化独特定位——为具有鉴别力的成年观众及家庭用户提供非凡内容。我们的节目质量始终无可比拟。"
HBO与Max内容董事长凯西·布洛伊总结道："此次品牌回调精准体现了我们的高端内容定位，重申了我们对'物有所值'精品内容的追求——这正是HBO一贯代表的品质。"
