華納兄弟探索公司宣布，Max 將於今年夏季恢復為 HBO Max，距離上次品牌重塑僅時隔兩年。
這個曾承載《冰與火之歌：權力遊戲》、《最後生還者》與《龍族前傳》等知名系列的串流平台，在短暫使用 Max 名稱後，即將回歸原有的 HBO 品牌標識。
華納兄弟探索揭露，其串流部門在兩年內實現近 30 億美元的盈利能力提升，並於去年透過全球擴張新增 2,200 萬訂閱用戶。公司預測至 2026 年底訂閱人數將突破 1.5 億。
「此成就源於我們策略性重新聚焦於高效能內容類別，包括 HBO 原創作品、近期院線電影、紀錄片及精選實境節目，」公司聲明指出，「同時減低對低參與度題材的投入。」
恢復 HBO Max 品牌旨在活用 HBO 長期以來在優質獨特內容累積的聲譽——這些內容能促使觀眾主動付費訂閱，在當前過度飽和的串流市場中至關重要。
「現今觀眾偏好著重內容品質勝於數量，」華納兄弟探索說明，「當競爭對手追求內容量體時，我們藉由 HBO 五十多年來始終如一的卓越敘事脫穎而出。」
「重整 HBO 品牌強化了我們對樹立業界標準的獨特節目承諾。此策略轉變體現我們以數據驅動維持競爭優勢的方針。」
「優質節目內容驅動著我們的串流成長，」華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫表示，「恢復 HBO 品牌——這個媒體卓越性的代名詞，將助推未來業務擴張。」
串流業務總裁暨執行長 JB·佩雷特補充：「我們正強化獨特定位——為具鑑賞力的成人與家庭受眾提供非凡內容。我們的節目無疑與眾不同。」
HBO 與 Max 內容主席凱西·布洛伊斯的結語指出：「HBO Max 的品牌回歸精準體現了我們的頂級服務，並重申對提供真正獨特內容的承諾——這正是 HBO 一直以來的核心價值。」
