ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、過去の改名からわずか2年で、今夏「Max」を「HBO Max」に再度変更すると発表しました。
『ゲーム・オブ・スローンズ』『ラスト・オブ・アス』『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』などの高評価シリーズを配信するこのプラットフォームは、短命に終わった「Max」ブランドから、元のHBOブランドに回帰します。
WBDによれば、ストリーミング部門は2年間で約30億ドルの収益改善を達成し、昨年は2200万人の新規加入者を獲得しながら世界的に拡大しました。同社は2026年末までに1億5000万人以上の加入者を超えると予測しています。
「この成功は、HBOオリジナル作品、最新劇場公開作、ドキュメンタリー、厳選されたリアリティ番組など、成果の高いコンテンツカテゴリーへの戦略的集中に起因しています」と同社は説明し、「一方で、注目度の低いジャンルへの注力を削減しました」と続けました。
HBO Maxへの回帰は、観客が積極的に購入を選択する「高品質で特徴的なコンテンツ」というHBOの長年の評判を活用するもので、現在の過飽和状態のストリーミング市場における重要な差別化要素となります。
「現在の視聴者の嗜好は、量より質を重視しています」とWBDは指摘。「競合他社がボリュームに注力する中、私たちはHBOが50年以上にわたり一貫して提供してきた優れたストーリーテリングで差別化を図っています」
「HBOブランドの復活は、業界の基準を定める独自のプログラムへの私たちの取り組みを強化するものです。この戦略的転換は、競争優位性を維持するためのデータ主導型アプローチを示しています」
「私たちのストリーミング成長は、卓越した番組作りによって推進されています」とワーナー・ブラザース・ディスカバリーのデイビッド・ザスラブCEOは述べました。「メディアの卓越性と同義であるHBOブランドを復活させることで、今後の拡大を推進します」
JBペレットストリーミング社長兼CEOは次のように付け加えました：「私たちは、洗練された大人向けおよび家族向けの優れたコンテンツを提供するという独自のポジショニングにさらに注力しています。私たちの番組編成が他とは一線を画していることは疑いようがありません」
HBOおよびMaxコンテンツ責任者ケイシー・ブロイズは次のように締めくくりました：「HBO Maxへの改名は、私たちのプレミアムな提供内容を正確に反映し、その価値に見合う真に独自のコンテンツを提供するという約束を再確認するものです。まさにHBOが常に代表してきたものですね」
