A Warner Bros. Discovery anunciou que o Max voltará a se chamar HBO Max neste verão, apenas dois anos após a última reformulação da marca.
A plataforma de streaming – que abriga séries aclamadas como Game of Thrones, The Last of Us e House of the Dragon – está retornando à sua marca original HBO após a breve identidade como Max.
A WBD revelou que sua divisão de streaming alcançou quase US$ 3 bilhões em melhorias de lucratividade em dois anos, enquanto se expandia globalmente com 22 milhões de novos assinantes no ano passado. A empresa prevê ultrapassar 150 milhões de assinantes até o final de 2026.
"Esse sucesso decorre da reorientação estratégica para categorias de conteúdo de alto desempenho, como originais da HBO, lançamentos cinematográficos recentes, documentários e programas selecionados de reality shows", afirmou a empresa, "reduzindo a ênfase em gêneros menos engajadores."
A volta ao HBO Max aproveita a reputação consolidada da HBO por conteúdos premium e distintos que o público escolhe pagar ativamente – um diferencial crítico no mercado de streaming supersaturado atual.
"As preferências atuais dos espectadores priorizam qualidade em vez de quantidade de conteúdo", destacou a WBD. "Enquanto os concorrentes focam em volume, nos diferenciamos por narrativas superiores que a HBO vem entregando consistentemente por mais de cinco décadas."
"Restabelecer a marca HBO reforça nosso compromisso com programação distintiva que estabelece padrões do setor. Essa mudança estratégica demonstra nossa abordagem baseada em dados para manter vantagem competitiva."
"Nosso crescimento no streaming é impulsionado pela excelência da programação", disse David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery. "Restaurar a marca HBO, sinônimo de excelência em mídia, impulsionará nossa expansão futura."
JB Perrette, Presidente e CEO de Streaming, acrescentou: "Estamos reforçando nosso posicionamento único – oferecendo conteúdo excepcional para públicos adultos e familiares exigentes. Nossa programação está inegavelmente à frente."
Casey Bloys, Chairman de Conteúdo da HBO e Max, concluiu: "A reformulação para HBO Max reflete com precisão nossa oferta premium e reafirma nosso compromisso de entregar conteúdo verdadeiramente distinto que justifique seu valor – exatamente o que a HBO sempre representou."
