워너 브라더스 디스커버리는 지난 리브랜딩 후 불과 2년 만에 Max가 올여름 HBO Max로 다시 변경될 것이라고 발표했습니다.
《왕좌의 게임》, 《라스트 오브 어스》, 《하우스 오브 드래곤》과 같은 명작 시리즈의 고향인 이 스트리밍 플랫폼은 짧았던 Max 정체성 뒤로 원래의 HBO 브랜딩으로 돌아갑니다.
WBD는 스트리밍 부문이 지난 2년간 약 30억 달러의 수익성 개선을 달성했으며, 지난해 전 세계적으로 2200만 명의 새 가입자를 확보했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 가입자 수가 1억 5000만 명을 넘을 것으로 전망합니다.
"이번 성공은 HBO 오리지널 콘텐츠, 최신 극장 개봉작, 다큐멘터리, 선별된 리얼리티 프로그램과 같은 고성능 콘텐츠 카테고리에 전략적으로 재초점을 맞춘 결과입니다."라고 회사는 설명하며, "덜 매력적인 장르에 대한 강조는 줄였습니다."라고 덧붙였습니다.
HBO Max로의 복귀는 오늘날 과포화된 스트리밍 시장에서 결정적인 차별화 요소인, 관객이 적극적으로 비용을 지불할 가치가 있는 프리미엄이고 독보적인 콘텐츠에 대한 HBO의 오랜 명성에 힘입은 것입니다.
"현재 시청자 선호도는 양보다 콘텐츠 품질을 강조합니다."라고 WBD는 언급했습니다. "경쟁사들이 양에 집중하는 동안, 우리는 HBO가 50년 이상 꾸준히 제공해온 우수한 스토리텔링을 통해 차별화했습니다."
"HBO 브랜드 복원은 업계 표준을 세우는 독창적인 프로그램에 대한 우리의 약속을 강화합니다. 이 전략적 전환은 경쟁 우위를 유지하기 위한 데이터 기반 접근 방식을 보여줍니다."
"우리의 스트리밍 성장은 탁월한 프로그램 제작으로 추진됩니다."라고 워너 브라더스 디스커버리 CEO 데이비드 자슬라브는 말했습니다. "미디어 우수성의 대명사인 HBO 브랜드 복원은 향후 확장을 가속화할 것입니다."
JB 페레트 스트리밍 사장 겸 CEO는 덧붙여 말했습니다: "우리는 독보적인 포지셔닝에 더욱 집중하고 있습니다. 즉, 식견 있는 성인과 가족 관객을 위한 탁월한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 우리의 프로그램은 논란의 여지없이 독보적입니다."
HBO 및 Max 콘텐츠 회장 케이시 블로이는 결론으로 이렇게 말했습니다: "HBO Max 리브랜드는 우리의 프리미엄 오퍼링을 정확히 반영하며, HBO가 항상 상징해온 바로 그 가치를 정당화하는 진정으로 독보적인 콘텐츠 제공에 대한 우리의 약속을 재확인합니다."
