Warner Bros. Discovery ha anunciado que Max volverá a llamarse HBO Max este verano, apenas dos años después de su anterior cambio de marca.
La plataforma de streaming –hogar de aclamadas series como Juego de Tronos, The Last of Us y La Casa del Dragón– regresa a su marca original HBO tras su breve identidad como Max.
WBD reveló que su división de streaming logró mejoras de rentabilidad por casi $3 mil millones en dos años, mientras se expandía globalmente con 22 millones de nuevos suscriptores el año pasado. La empresa proyecta superar los 150 millones de suscriptores para fines de 2026.
"Este éxito proviene de un enfoque estratégico en categorías de contenido de alto rendimiento como producciones originales de HBO, estrenos cinematográficos recientes, documentales y programas selectos de reality", declaró la compañía, "mientras se reduce el énfasis en géneros menos atractivos".
El regreso a HBO Max aprovecha la larga reputación de HBO por contenido premium y distintivo que el público elige pagar activamente –un diferenciador crítico en el actual mercado de streaming sobresaturado.
"Las preferencias actuales de los espectadores priorizan la calidad del contenido sobre la cantidad", señaló WBD. "Mientras los competidores se enfocan en volumen, nosotros nos diferenciamos mediante narrativas superiores que HBO ha entregado consistentemente por más de cinco décadas".
"Reinstaurar la marca HBO refuerza nuestro compromiso con programación distintiva que establece estándares industriales. Este cambio estratégico demuestra nuestro enfoque basado en datos para mantener ventajas competitivas".
"Nuestro crecimiento en streaming es impulsado por excelencia en programación", dijo David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery. "Restaurar la marca HBO, sinónimo de excelencia mediática, impulsará nuestra futura expansión".
JB Perrette, Presidente y CEO de Streaming, añadió: "Estamos redoblando nuestro posicionamiento único –ofreciendo contenido excepcional para audiencias adultas y familiares exigentes. Nuestra programación indudablemente sobresale".
Casey Bloys, Presidente de Contenidos de HBO y Max, concluyó: "El cambio de marca a HBO Max refleja con precisión nuestra oferta premium y reafirma nuestro compromiso de entregar contenido verdaderamente distintivo que justifique su valor –exactamente lo que HBO siempre ha representado".
