Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернется к HBO Max этим летом, всего через два года после предыдущего ребрендинга.
Стриминговой платформе – дому для таких признанных сериалов, как «Игра престолов», «Одни из нас» и «Дом Дракона» – возвращают первоначальный бренд HBO после недолгого существования под именем Max.
WBD сообщила, что ее стриминговое подразделение добилось улучшения прибыльности почти на 3 миллиарда долларов за два года, одновременно расширяясь глобально с 22 миллионами новых подписчиков в прошлом году. Компания прогнозирует превышение 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.
«Этот успех является результатом стратегического переориентирования на высокоэффективные категории контента, такие как оригинальные проекты HBO, недавние театральные релизы, документальные фильмы и избранные реалити-шоу, – заявила компания, – при одновременном снижении акцента на менее вовлекающих жанрах».
Возвращение к HBO Max использует давнюю репутацию HBO как производителя премиального, уникального контента, за который аудитория сознательно готова платить – что является критически важным отличием в перенасыщенном стриминговом рынке сегодняшнего дня.
«Текущие предпочтения зрителей делают акцент на качестве контента, а не на его количестве, – отметила WBD. – В то время как конкуренты сосредоточены на объеме, мы выделились за счет превосходного сторителлинга, который HBO стабильно предоставляет уже более пяти десятилетий».
«Восстановление бренда HBO подкрепляет нашу приверженность уникальному программированию, устанавливающему отраслевые стандарты. Эта стратегическая перемена демонстрирует наш подход, основанный на данных, для сохранения конкурентного преимущества».
«Рост нашего стримингового бизнеса подпитывается превосходством в программировании», – заявил генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав. – «Восстановление бренда HBO, являющегося синонимом высочайшего качества в медиа, будет способствовать нашему будущему расширению».
Президент и генеральный директор по стримингу JB Перретт добавил: «Мы усиливаем наше уникальное позиционирование – предоставление исключительного контента для взыскательной взрослой и семейной аудитории. Наше программирование, несомненно, выделяется».
Председатель по контенту HBO и Max Кейси Блойс подвел итог: «Ребрендинг HBO Max точно отражает наше премиальное предложение и вновь подтверждает нашу приверженность предоставлению по-настоящему уникального контента, оправдывающего свою ценность, – именно то, что HBO всегда олицетворяла».
