Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des annonces en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, soulève des questions sur la façon dont ces annonces seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'histoire d'une montre d'un spectateur, ou seront-ils contextuellement pertinents pour le contenu en cours de surveillance à l'époque? À l'heure actuelle, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces restent rares, mais leur arrivée est confirmée.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sur la publicité de Netflix regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois, ce qui se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, selon Kotaku. Ce volume de publicité est significatif, et avec l'intégration de l'IA en 2026, il devrait devenir encore plus impactant.
Reinhard a également noté que l'attention du spectateur sur Netflix reste élevée tout au long de leur expérience de visionnement. "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus", a-t-elle expliqué. "Et encore plus impressionnant, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour les annonces générées par l'IA, l'anticipation se construit à l'approche de 2026.
