Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, en su programación en el nivel anunciado por anuncios a partir de 2026. Este desarrollo, informado por Media Play News, plantea preguntas sobre cómo se dirigirán estos anuncios. ¿Serán personalizados según el historial de vigilancia de un espectador, o serán contextualmente relevantes para el contenido que se observa en ese momento? A partir de ahora, los detalles sobre las operaciones de backend y la presentación de estos anuncios siguen siendo escasos, pero se confirma su llegada.
En un evento reciente de los anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, enfatizó la posición única de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard destacó que los suscriptores de nivel publicitarios de Netflix observan un promedio de 41 horas de contenido por mes, lo que se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes, según Kotaku. Este volumen de publicidad es significativo, y con la integración de la IA en 2026, se volverá aún más impactante.
Reinhard también señaló que la atención del espectador en Netflix sigue siendo alta durante su experiencia de visualización. "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alto y termina mucho más alto", explicó. "Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de roll como a los programas y películas ellos mismos". Si bien Netflix aún no ha proporcionado una fecha de implementación oficial para los anuncios generados por IA, la anticipación se acumula a medida que nos acercamos a 2026.
