Netflix объявила о планах представить рекламу, сгенерированную AI, включая рекламу Pause, в свои программы на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта разработка, сообщаемая Media Play News, поднимает вопросы о том, как будут нацелены эти объявления. Будут ли они персонализированы на основе истории наблюдения за зрителем, или они будут иметь контекстуально отношение к контенту, которого можно наблюдать в то время? На данный момент подробности о операциях по бэкэнд и презентации этих объявлений остаются дефицитными, но их прибытие подтверждается.
На недавнем мероприятии Appront для рекламодателей в Нью -Йорке Эми Рейнхард, президент по рекламе Netflix, подчеркнула уникальную должность компании. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - заявила она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». По словам Котаку, Рейнхард подчеркнул, что подписчики уровня, поддерживаемые рекламой, наблюдают за тем, как в среднем 41 часа контента в месяц, что приводит к приблизительно трем часам рекламы в месяц. Этот объем рекламы является значительным, и с интеграцией ИИ в 2026 году он станет еще более эффективным.
Рейнхард также отметил, что внимание зрителя к Netflix остается высоким на протяжении всего опыта просмотра. «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше», - объяснила она. «И еще более впечатляюще, участники уделяют столько же внимания на рекламу в среднем ролле, сколько и на самих шоу и фильмах». В то время как Netflix еще не предоставил официальную дату реализации для AI-сгенерированных объявлений, ожидание создается по мере приближения к 2026 году.
