การอุทธรณ์ที่ยั่งยืนของเลโก้ได้ขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างขึ้นกว่าเด็ก ๆ เพื่อรวมวัยรุ่นและผู้ใหญ่ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้สะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นการทำงานและความหลากหลายของเลโก้ทำให้ตัวเองตั้งอยู่ ชุดตอนนี้มีตั้งแต่การออกแบบที่เน้นการเล่นไปจนถึงชิ้นส่วนแสดงผลที่ซับซ้อนและรายการสะสมแม้กระทั่งขยายไปถึงการตกแต่งที่บ้านเช่นศิลปะผนังและแบบจำลองพืช
ปริมาณ LEGO ที่มีอยู่มากมายนำเสนอความท้าทายที่สำคัญสองประการสำหรับผู้ซื้อ: ค้นหาชุดที่ต้องการและรักษาความปลอดภัยในราคาที่สมเหตุสมผล อุปสรรคหลักคือนโยบายการเกษียณอายุที่ใช้โดยเลโก้ ชุดทั้งหมดโดยไม่คำนึงถึงความนิยมในที่สุดก็จะถูกปลดออกจากตำแหน่งในการออกรุ่นใหม่ การปฏิบัตินี้เป็นเชื้อเพลิงในตลาดการขายต่อที่แข็งแกร่งซึ่งราคามักจะพุ่งสูงขึ้นถึงสองหรือสามเท่าของมูลค่าการค้าปลีกดั้งเดิม
การเพิ่มความท้าทายคือค่าใช้จ่ายโดยธรรมชาติของผลิตภัณฑ์เลโก้ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Millennium Falcon 7541 ชิ้นวางจำหน่ายในปี 2560 ในราคา $ 800 เป็นตัวอย่างสำคัญ ถึงกระนั้นก็เกินค่าใช้จ่าย "10 เซนต์ต่อชิ้น" ทั่วไปของชุดส่วนใหญ่และราคาปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ $ 850
การช็อปปิ้งเชิงกลยุทธ์สามารถลดปัญหาเหล่านี้ได้ ด้านล่างนี้เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อชุดเลโก้ในปี 2568 พร้อมกับเวลาที่เหมาะสมในการค้นหาข้อเสนอ
ร้านค้าปลีกเลโก้ออนไลน์
Lego Insiders Program ### Lego Store
4 ดูที่ lego
ส่วนลดที่ดีที่สุด ### Amazon
2 ดูที่ Amazon
รับคะแนน LEGO Insider คะแนน ### เป้าหมาย
1 ดูที่เป้าหมาย
ข้อเสนอพิเศษ ### Walmart
0 ดูที่ Walmart
ร้านค้าเลโก้อย่างเป็นทางการเป็นจุดเริ่มต้นในอุดมคติโดยมีตัวเลือกที่ใหญ่ที่สุดตัวเลือกการเรียงลำดับง่าย (ธีมราคาวันที่วางจำหน่าย) การบริการลูกค้าตอบสนองและโปรแกรม LEGO Insiders โปรแกรมฟรีนี้ให้ประโยชน์มากมาย: การเข้าถึงชุดก่อนกำหนดชุดฟรีที่ใช้แรงจูงใจและรายการพิเศษที่ไม่สามารถใช้งานได้ในที่อื่น ๆ
ระบบคะแนนของ Lego Store นั้นน่าสนใจเป็นพิเศษ แต่ละดอลลาร์ที่ใช้จ่ายจะได้รับ 6.5 คะแนนโดย 130 คะแนนเท่ากับ $ 1 (ส่วนลด 5% อย่างมีประสิทธิภาพ) โปรโมชั่นสองคะแนนเพิ่มมูลค่าของมัน
Amazon, Target และ Walmart เสนอตัวเลือกออนไลน์ทางเลือกให้ส่วนลดเล็กน้อยในหลาย ๆ ชุด อย่างไรก็ตามพวกเขาขาดระบบคะแนนของ LEGO และข้อเสนอพิเศษ โดยทั่วไปแล้วร้านค้าเลโก้จะเรียกเก็บราคาเต็มเว้นแต่จะล้างหุ้น
ผลการตอบรับในที่สุดการวิเคราะห์ต้นทุน-ผลประโยชน์เป็นสิ่งสำคัญ ชั่งน้ำหนักการอุทธรณ์ของส่วนลด 10% ที่เป้าหมาย (มูลค่าของ Insider Points แม้จะมี) เทียบกับราคาเต็มที่ LEGO Store, แฟคตอริ่งในส่วนลดในอนาคตและชุดฟรีที่มีศักยภาพค้นหาชุดเกษียณ
ตลาดที่ไม่เป็นทางการ (Craigslist, eBay, Facebook, ฯลฯ ) เป็นหนทางเดียวสำหรับชุดเกษียณ แต่คาดว่าราคาที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การสื่อสารโดยตรงกับผู้ขายการเจรจาต่อรองราคาและการช็อปปิ้งเปรียบเทียบอย่างละเอียดเป็นสิ่งจำเป็น
ช้อปปิ้งเลโก้ในร้านค้า
ในขณะที่การเลือกในร้านอาจมีความหลากหลายน้อยกว่าออนไลน์สัมผัสส่วนบุคคลและประสบการณ์ที่ดึงดูดความสนใจไปที่หลาย ๆ คน LEGO Store สะท้อนให้เห็นถึงคู่ค้าออนไลน์ในแง่ของโปรแกรม Insiders และคุณสมบัติการโต้ตอบ (สถานีอาคาร, การปรับแต่ง minifigure) Target และ Walmart ยังเสนอส่วนเลโก้เฉพาะในขณะที่ GameStop และ Barnes & Noble พกชุดเลือก ส่วนลดเป็นเรื่องธรรมดาน้อยกว่าที่ร้านค้าปลีกขนาดเล็ก แต่ยังคงเป็นไปได้
สำหรับชุดที่เกษียณอายุเมื่อเร็ว ๆ นี้ร้านค้าอิฐและปูนมีโอกาสน้อยในการค้นหาสต็อกที่เหลืออยู่เนื่องจากผู้ค้าปลีกไม่ได้ลบรายการที่เกษียณอายุทันที
เวลาขายเลโก้
นอกเหนือจากส่วนลดร้านค้ามาตรฐานยอดขายเลโก้ไม่บ่อยนัก อย่างไรก็ตามวันสำคัญเสนอโอกาสที่เพิ่มขึ้น:
- 4 พฤษภาคม (วันสตาร์วอร์ส): คะแนนวงในสองเท่าในชุด Star Wars
- 10 มีนาคม (วันมาริโอ): ข้อเสนอที่คล้ายกันร่วมกับ Nintendo
- การกวาดล้างสิ้นปี: ส่วนลดที่สำคัญที่ร้านค้ากล่องเนื่องจากพวกเขารีเฟรชสินค้าคงคลังหลังจากรีลีสใหม่
- เทศกาลวันหยุด (Black Friday, Cyber Monday, Amazon Prime Days): โอกาสสำคัญสำหรับการออมที่สำคัญ
